Si has llegado hasta aquí, probablemente no estás obteniendo todo el rendimiento que te gustaría en otros canales digitales. Te planteas si te merece la pena probar nuevos canales publicitarios, y si Bing Ads puede ser o no una buena elección. Y aún no vamos a responderte, pero algo es seguro: Hay mucha vida más allá de Google AdWords.
¿Qué es Bing Ads?
Bing ads es un servicio de publicidad de Microsoft, que ofrece espacio publicitario en los buscadores Bing, AOL y Yahoo, y cuyo modelo de pago por clic (PPC) es muy similar a Google AdWords.
Los anuncios de Bing Ads se activan o bien en base a una selección de palabras clave, elegidas de forma análoga a como lo haríamos en AdWords. O bien a través de un feed de shopping, que debe subirse al Bing Merchant Center.
Al igual que en Google, la publicidad en Bing se muestra no sólo en dispositivos de escritorio, sino también en móviles y tablets. Y puedes localizar tus campañas en diferentes países e idiomas, tal y como lo harías en AdWords.
De hecho, ambos sistemas son tan parecidos en cuanto a su configuración, que puedes importar las campañas directamente desde AdWords. La principal diferencia, por tanto, estriba más en los volúmenes de búsqueda que puedes esperar, que en el uso y configuración de Bing Ads.
¿Dónde aparece la publicidad de Bing?
Hay que admitirlo, si nos centramos en la cuota de mercado del buscador de Microsoft, comparativamente, Bing Ads es David y AdWords, Goliath. Sin embargo, la diferencia se ha reducido tanto durante los últimos años, que Bing es digno de considerarse en algunos países y es casi de obligado uso, en otros.
Estados Unidos es el país en donde existe una mayor penetración del buscador, con un 33%, y, en parte, es así gracias a que Bing ofrece resultados de búsqueda también en Yahoo y AOL. En cifras, estaríamos rozando los 5.000 millones de búsquedas mensuales y alrededor de 160 millones de usuarios.
En Europa, serían Reino Unido (23%), Francia (19%) y Noruega (18%) los países en los que Bing tendría una mayor cuota de mercado. Mientras que, en España, la cifra se reduciría hasta el 10%, pero aún así, el volumen de búsquedas no sería nada desdeñable.
¿Qué tipos de campañas y anuncios puedo crear en Bing Ads?
El tipo de anuncio disponible dependerá mucho del país en el que quieras anunciarte, pero en todos podrás anunciarte en la red de búsqueda, mediante anuncios de texto (Bing tuvo hasta hace no mucho red de contenido, el equivalente a la red de Display de Google, pero en la actualidad ya no está disponible).
En definitiva, los tipos de anuncios que puedes crear en Bing son:
- Anuncios de texto expandido, iguales que los que encontrarás en AdWords: dos títulos y una descripción. Disponibles en todos los países.
- Anuncios de búsqueda dinámicos: iguales que los expandidos, pero creados de forma automática en función de la búsqueda y contenido de tu sitio web, con un funcionamiento similar a los de AdWords. Esta opción sólo está disponible en Reino Unido y Estados Unidos.
- Anuncios de producto: Serían el equivalente a la publicidad de Shopping en AdWords. Contienen la imagen del producto con un texto promocional. Ambos elementos se obtienen de un feed de producto, que debes subir a Bing Merchant Center. Estas campañas, por ejemplo, tampoco están disponibles en países como España, aunque sí en Reino Unido, Francia, Alemania o Estados Unidos, entre otros.
- Otros: Hay algunas otras opciones, pero sólo están disponibles en países muy determinados. Por ejemplo, los anuncios de instalación de aplicación o los anuncios de público de Microsoft.
¿Cuánto me va a costar anunciarme en Bing?
La respuesta rápida es que: exactamente lo mismo que te costaría AdWords. Es decir, sólo aquello que hayas decidido invertir en base a tu modelo de negocio, objetivos y configuración.
Dicho esto, debes saber que, de media, el coste por clic en Bing es entre un 33% y un 42% más económico que en AdWords. Lo cual implica que para nichos de mercado muy competidos, Bing puede ser de gran utilidad.
Por tanto, aunque ésta puede ser la primera gran diferencia (y ventaja), de una pequeña lista que debes considerar para tomar la decisión correcta.
Otras diferencias entre Bing y AdWords
Como ya te adelantamos no hay muchas diferencias. Incluso puedes importar (y sincronizar) las campañas de Google AdWords en Bing Ads. Pero, eso sí, si decides hacerlo, ten en cuenta que tendrás que supervisar algunos detalles de la configuración de tus campañas antes de que vean la luz: presupuestos, pujas, segmentación por idioma, segmentación geográfica, concordancias, palabras clave negativas… Todas estas opciones de configuración son ligeramente diferentes en Bing Ads. Y es algo que deberías saber.
Otras diferencias a considerar son:
- Posición de tus anuncios: A diferencia de Google, el buscador Bing todavía sigue mostrando anuncios en el lateral de los resultados de búsqueda, por lo que tus anuncios destacarán más en las páginas de resultados, aunque no estén entre las dos-tres primeras posiciones.
- Presupuestos mensuales: En Bing puedes seleccionar un presupuesto mensual, a diferencia de AdWords en que los presupuestos son diarios. Pero eso sí, tienes que saber que es posible que éste se agote antes de lo que piensas.
- Más extensiones de anuncios: Además de todas las extensiones de anuncios ya conocidas, en Bing tienes la opción adicional de vincular una imagen con tu anuncio de texto. Esto no sólo refuerza la visibilidad sino que también puede reforzar la consistencia de tu imagen de marca.
- Disponibilidad: Bing Ads no está disponible en la misma cantidad de países que Google AdWords, y de igual forma, como ya viste, no todos los anuncios se pueden publicar en todos los mercados. Es recomendable que te asegures siempre de que tu campaña puede publicarse en tu país objetivo.
- Mercado en crecimiento: Bing es el buscador por defecto en las últimas versiones de Windows, y no todo el mundo se toma la molestia de cambiarlo. Por tanto, lo lógico es pensar que aún tiene algo de cuota de mercado por ganar.
El tipo de usuario y el comportamiento son diferentes: Según datos de Bing, el usuario promedio de este motor de búsqueda gasta un 25% más que el de otros buscadores. Y también sabemos que su edad es algo mayor que el usuario promedio de Google. Es poco habitual que un usuario utilice diferentes motores de búsqueda, por tanto, el usuario de Bing es otro.
Conclusiones
La decisión final es, obviamente, tuya, y que lo integres o no en tu estrategia dependerá de tus objetivos y presupuesto.
Bing puede ser una buena opción para aumentar tus conversiones a un precio, usualmente menor al de AdWords, y también para publicitar tu marca en casi el 100% (recuerda, Bing + Yahoo + AOL) del total de las búsquedas, que se producirán en los principales mercados occidentales.
Si crees que la publicidad en Bing es interesante para tu empresa, recuerda que podemos ayudarte a configurar y publicar tu primera campaña. ¿Te animas a probar?
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Paid Media
Carlos ha trabajado como Especialista en Performance Marketing en All Around durante 7 años y fue el segundo empleado de la agencia. Con un amplio conocimiento de las plataformas de medios de pago como Google Ads, Bing Ads, o Meta Ads, estuvo a cargo de las campañas SEM para una amplia cartera de clientes durante su paso por All Around.
