A medida que nos adentramos en el 2023, se avecinan muchos desarrollos interesantes para Google Ads. Estas son solo algunas de las nuevas características que los anunciantes pueden esperar para este año.
Creatividades con aprendizaje automático
El pulso de Google Ads este 2023 será el lanzamiento opciones creativas automáticas en Display sobre todo a través de Performance Max impulsadas por aprendizaje automático. Utilizarán algoritmos avanzados para ajustar automáticamente las creatividades en función de los datos en tiempo real, lo que ayudará a los anunciantes a aprovechar al máximo sus campañas.
Google recomienda videos para anuncios Responsive Display y Performance Max. Según el tipo de anuncio, los anunciantes pueden enviar hasta 20 imágenes que Google rotará. Google mostrará las combinaciones de texto, imágenes y videos con mejores resultados, si no disponemos de video la propia herramienta lo creará de forma automática.
Los videos atractivos son esenciales para las campañas en YouTube y con los socios de video de Google. Google ofrece una herramienta de plantilla simple para crear videos.
El fin de las concordancias de palabras clave: una concordancia para dominarlas a todas
Desde 2022, el funcionamiento de las palabras clave de concordancia amplia ha mejorado considerablemente. Con el cambio que se produjo al quitar las delimitaciones (+), prácticamente ya poniendo las ideas de palabras clave que quieras, Google estaría mostrando tus anuncios.
A día de hoy existen palabras clave de concordancia amplia, concordancia exacta y concordancia de frase. En el caso de coincidencia exacta, el [-] se suele activar cuando se produce una búsqueda exacta a la palabra clave en cuestión, mientras que las palabras clave de coincidencia de frase deben incluir esa frase, pero junto con otras palabras.
Foco principal en la privacidad
Para 2023, las cookies serán cosa del pasado. O al menos eso se espera. Las opciones de segmentación se van a limitar a 1st party data o lo que es lo mismo: la información recopilada de los usuarios esté basada en datos propios del anunciante, aumentando la privacidad de la navegación de los usuarios.
Las audiencias similares a listas customer match y las acciones específicas del sitio web seguirán pesando mucho sobre la privacidad.
El 1 de mayo de 2023 los anunciantes ya no tendrán la posibilidad de utilizar audiencias similares. Se podrá utilizar Customer Match solamente enmarcada en Smart Bidding para campañas de Shopping y Search.
Se recomienda habilitar la «orientación optimizada» para que las campañas de Display utilicen información propia para el targeting y tras un periodo determinado el algoritmo utilizará esa segmentación para encontrar clientes potenciales y usuarios similares.
Mejoras en informes y herramientas de análisis
Además de estas actualizaciones importantes, Google Ads también realizará una serie de mejoras menores en 2023. Esto incluirá mejoras en sus herramientas de informes y análisis, lo que facilitará a los anunciantes realizar un seguimiento del rendimiento de sus campañas e identificar áreas de mejora.
En general, 2023 se perfila como un gran año para Google Ads, con una serie de nuevas funciones y mejoras que ayudarán a los anunciantes a aprovechar al máximo sus campañas. Ya sea que sea un profesional experimentado o un recién llegado al mundo de la publicidad en línea, seguramente habrá algo en las nuevas actualizaciones de Google Ads que beneficiará a su negocio.
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Head of Paid Media
Tamar es Especialista en Marketing de Rendimiento en All Around. Tiene más de 10 años de experiencia gestionando campañas de pago con grandes cuentas. Está encargada del diseño de la estrategia y la ejecución de campañas de medios digitales pago en múltiples plataformas y saca lo mejor de sí cuando gestiona datos analíticos, administra campañas de alto rendimiento y trabaja con objetivos de crecimiento.
