Ha sido una primera mitad de año muy ajetreada en el mundo de Google Ads y se espera que este verano sea una periodo de muchos cambios, incluido el tan esperado cambio a GA4 que nos ha mantenido muy ocupados durante las últimas semanas.
Google ha enviado recientemente un par de notificaciones sobre próximas actualizaciones que afectan a los anunciantes, además de los anuncios de productos realizados en su evento de Marketing celebrado en mayo.
Compartimos aquí un resumen de las actualizaciones más relevantes:
Actualización de la política de marcas comerciales de Google Ads
Google está cambiando la forma en que procesa las reclamaciones y, a partir del 24 de julio, actualizará su política de marcas para aceptar y procesar únicamente reclamaciones por uso de marcas contra anunciantes y/o anuncios específicos. Por tanto, se dejarán de aceptar reclamaciones contra todos los anunciantes del sector del titular de la marca.
Este es el correo electrónico oficial que hemos recibido recientemente en la agencia:
Para obtener más información sobre el cambio en la política de marcas comerciales de Google Ads puedes ir a su página de ayuda aquí.
Lanzamiento de un nuevo Centro de Transparencia de Anuncios
Otra novedad anunciada recientemente es una nueva política de transparencia de los anuncios. Google presentará en julio su Centro de Transparencia de Anuncios, que será un repositorio de todos los anuncios publicados por anunciantes verificados en las plataformas de Google (incluidas Búsqueda de Google, YouTube y Display).
En el Centro de Transparencia de los Anuncios, podrás encontrar:
- Los anuncios que ha publicado un anunciante.
- Qué anuncios se han mostrado en una región determinada.
- La última fecha en la que se publicó un anuncio y el formato del mismo.
Esta es la notificación compartida por Google:
Si te interesa saber cómo será este hub, puedes leer más detalles en el blog de Google.
Campañas de Búsqueda y de Máximo rendimiento potenciadas por Inteligencia Artificial
En resumen, las actualizaciones reveladas en el Google Marketing Live 2023 se centran en aprovechar la Inteligencia Artificial (IA) para mejorar las campañas de Búsqueda y Máximo rendimiento.
La mayoría de las novedades para Búsqueda implican algún tipo de inteligencia artificial, desde la integración de los Anuncios en la nueva Experiencia Generativa de Búsqueda de Google (SGE, en su siglas en inglés), hasta el lanzamiento de funcionalidades potenciadas por IA para los Anuncios de Google o la configuración de campañas y la creación de recursos impulsado por IA.
Algunos de estos cambios pueden tener una gran repercusión en el futuro, sobre todo si Google decide convertir la SGE en la opción por defecto.
Sin embargo, en nuestra opinión, los cambios más importantes que afectarán de forma más inmediata a las campañas actuales son estas próximas mejoras en Performance Max:
- Feeds de página: Performance Max ofrece una práctica función integrada de anuncios de búsqueda dinámica (DSA) que puede gestionarse mediante la función «Expansión de URL final». Anteriormente, la única opción disponible era dirigirse a todas las páginas, con la posibilidad de excluir determinadas páginas. Sin embargo, con la próxima introducción de los feeds de páginas, los anunciantes pronto tendrán la opción de dirigirse a páginas de destino específicas, lo que proporcionará un control más preciso sobre sus campañas.
- Objetivos de re-engagement: Al utilizar los objetivos de re-engagement, tienes la posibilidad de permitir que el algoritmo optimice las campañas específicamente para los clientes desvinculados. Desde nuestro punto de vista, esta función es especialmente beneficiosa para las marcas que dan prioridad a la retención de clientes e intentan retomar el contacto con clientes pasados.
- Objetivos del ciclo de vida del nuevo cliente: Al utilizar los objetivos del ciclo de vida de nuevos clientes, tienes la opción de dejar que Smart Bidding optimice tus campañas específicamente para clientes de alto valor, en lugar de dirigirse a cualquier cliente nuevo o existente. Cuando se utilizan correctamente, estos objetivos pueden ser herramientas poderosas para identificar y atraer a los clientes más importantes para el negocio. Nosotros estamos deseando tener la oportunidad de probar y explorar el potencial de la optimización para clientes de alto valor.
Aquí puedes leer el artículo completo de Google sobre los cambios anunciados en su última conferencia.
Dos nuevos tipos de campaña (beta)
Dos nuevos tipos de campaña van a llegar a Google Ads para ayudar con necesidades muy específicas: visualizaciones de vídeo y generación de demanda. Por ahora, sólo estarán disponibles en versión beta y se lanzarán globalmente el mes que viene.
Como Google Premier Partner, en All Around tenemos acceso a los productos beta de Google Ads. No dudes en hablar con nuestro equipo para evaluar qué opciones se adaptarían mejor a tus campañas.
- Las campañas de visualización de vídeos están diseñadas específicamente para optimizar el número de visualizaciones y mejorar el rendimiento de la campaña. Combinarán una variedad de formatos que incluyen anuncios in-stream que se pueden saltar, anuncios in-feed y anuncios Shorts.
- Las campañas de generación de demanda aprovecharán la IA y ayudarán a captar la atención de los consumidores e impulsar a la acción. Estas campañas funcionarán en YouTube, Discover y Gmail. Las llamadas a la acción se mostrarán simplemente para enviar tráfico al sitio web, en lugar de utilizar formularios de captación de clientes potenciales. Dentro de las campañas de generación de demanda, los anunciantes también podrán crear segmentos similares basados en «seed lists» que pueden consistir en first-party data o datos propios y usuarios de YouTube.
Puedes leer la información completa sobre los dos nuevos formatos en este artículo de Search Engine Land.
Cambio a Google Analytics 4
Este cambio ya no es noticia, pero las implicaciones son tan grandes que no podemos evitar mencionarlo aquí: Google Analytics 4 sustituye a Universal Analytics y a partir del 1 de julio de 2023 y todas las propiedades estándar de Universal Analytics dejarán de procesar datos. Aquí tienes información ampliada sobre el cambio.
Si buscas una introducción a GA4 y quieres sentirte preparado para empezar a navegar por tus analíticas, aquí tienes una lista de reproducción de Google expresamente creada para GA4 con tutoriales fáciles de seguir.
No dudes en ponerte en contacto con nuestro equipo si necesitas ayuda adicional.
Cambio en la API GA4 en Looker Studio
Looker Studio ha lanzado una importante actualización de su sistema, con 170 nuevos campos para informes. Se trata de una actualización muy importante del producto que permitirá crear informes de Looker Studio mejorados y más profundos. Sin embargo, para acceder a los nuevos datos, primero tendrás que actualizar tus fuentes de datos GA4.
Algunos de los nuevos campos más relevantes que se han implementado son:
- Clics y coste de los anuncios
- Duración media de la sesión
- Página de destino
- Ubicación de la página
- Página de referencia
- Tasa de conversión de sesiones y usuarios
- Tasa de conversión de sesiones por nombre de evento
- Dimensiones temporales como hora o semana
Es importante mencionar que las nuevas fuentes de datos de Google Analytics 4 que cree obtienen sus campos directamente de la API de GA4. Anteriormente, las fuentes de datos de GA4 se basaban en un esquema fijo con una lista predefinida de campos. Para ver los nuevos campos de la API de GA4 en una fuente de datos existente, puedes comprobar cómo actualizar los campos
Tenemos muchas ganas de ver cómo podemos mejorar los informes de nuestros clientes con esta actualización. No dudes en ponerte en contacto con alguien del equipo y evaluaremos de qué nuevos campos puedes beneficiarte más en tu negocio.
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Managing Director
Andreas es Director General de All Around. Trabajó durante años en puestos de liderazgo y proyectos internacionales en las agencias WPP y Publicis Group. Ahora dirige un equipo multidisciplinario de consultores de marketing de diferentes disciplinas, antecedentes y países, que han unido fuerzas para ofrecer estrategias digitales internacionales y resultados medibles para nuestros clientes.
