Si eres administrador de una cuenta de Google Ads, probablemente sabrás que algunas de las tareas de optimización y monitorización diarias pueden resultar tediosas aunque sean necesarias para el desarrollo óptimo de tus campañas.
Para paliar esto, hay ciertas medidas de automatización de procesos que podemos implementar, como las reglas automáticas. Tenemos también la opción de implementar secuencias de comandos (scripts) para Google Ads.
Estas secuencias son fragmentos de código JavaScript, una herramienta muy potente para automatizar ciertos procesos de manejo y optimización de la cuenta.
Cómo instalar un script
Programar un script desde cero requiere conocimientos relativamente avanzados de programación. Afortunadamente, existen muchos scripts disponibles en la comunidad PPC que nos permiten automatizar diferentes tareas con tan solo copiar y pegar el código.
Para instalar un script, sigue estos pasos:
- Entra en tu cuenta de Google Ads.
- Haz clic sobre “Herramientas” y después “Secuencias de comandos”.
- Haz clic sobre el icono “+”.
- Copia el código de cualquiera de los scripts que te proporcionamos en la lista de abajo.
- Edita el nombre del script y los parámetros dentro del mismo que necesiten ajuste (añadir el link de una hoja de cálculo de Google creada por ti, por ejemplo).
- Haz clic en autorizar.
- Una vez autorizado, recomendamos ejecutar el script en vista previa para analizar los resultados tanto en “Cambios” como en “Registros” antes de ejecutarlo como tal.
- Una vez contentos con los resultados de la vista previa, puedes guardar y configurar la ejecución periódica del script si así lo deseas.
10 scripts de Google Ads que necesitas ya
Hemos seleccionado nuestros scripts favoritos de 2021 para compartirlos contigo. Los encontrarás a continuación divididos por funcionalidad.
Términos de búsqueda y palabras clave
- Quality Score (nivel de calidad)
Dado que no es posible ver el desarrollo de tu QS a lo largo del tiempo en la interfaz de Google Ads, este script recogerá de forma automática varios datos en relación al nivel de calidad de tus palabras clave todos los días para que siempre tengas esta información preparada y resumida.
Tienes dos opciones: puedes implementar el rastreador a nivel MCC o en una subcuenta en concreto. ¡Elige el que mejor se adapte a tu situación o llévate los dos!
Quality Score Tracker MCC Quality Score Tracker- Análisis de n-gramas
Este tipo de análisis cobró mucha importancia durante la era de los SKAGs (grupos de anuncios de una sola palabra clave). A día de hoy, esta estructura está desapareciendo dados los cambios que Google ha implementado especialmente durante este año, siendo la estructura Hagakure la dominante.
Sin embargo, el análisis de n-gramas sigue siendo extremadamente útil en nuestros procesos de optimización y limpieza de términos de búsqueda. El script saca a la luz las palabras más comunes en tus términos de búsqueda, permitiéndote añadirlas como nuevas palabras clave, incluirlas en tus listas de negativas o simplemente disponer de la información.
Search Query N-Gram Performance Script- Términos de búsqueda duplicados
Te permitirá identificar qué términos de búsqueda aparecen en más de un grupo de anuncios. Dado que esto puede complicar tanto tus esfuerzos en optimizar apuestas como en aumentar la relevancia de tus anuncios, este script te va a venir niquelao.
Duplicate Query Checker ScriptAuditoría
- Comprobador de URLs
Si tienes una cuenta de cierto tamaño, es muy posible que utilices muchas (o muchísimas) URLs diferentes para dirigir tu tráfico a la página más adecuada.
Comprobar el buen funcionamiento de cada una de las URLs no es eficiente cuando se hace de forma manual, ya que toma su tiempo, es tedioso y hay que hacerlo con cierta frecuencia.
Este script comprobará que todas las URLs funcionan y te avisará si encuentra algún error. Te añadimos dos enlaces: uno para MCCs y otro para subcuentas.
Link Checker - Single Account Link Checker - Manager Account (MCC)- Calidad de RSAs
Los Responsive Search Ads (RSAs) están cobrando cada vez más importancia en el mundo Google Ads. De hecho, este año se ha convertido en el tipo de anuncios que se sugiere por defecto al crear una campaña.
Con este script podrás analizar de un vistazo el estado actual de todos tus RSAs e identificar qué campañas y grupos de anuncios necesitan mejoras y atención.
RSA Quality OverviewAnálisis
- Resumen de Rendimiento de la Cuenta
Imagínatelo: enciendes tu ordenador por la mañana, mientras le das un par de sorbos a tu café recién hecho y ¡tachán! Tienes un resumen genérico de todo lo que pasó ayer en tu bandeja de entrada, comparando los últimos días con los anteriores, también a nivel semanal.
Account Performance Daily Update- Comparativa de subastas
La información que recibimos sobre nuestros competidores en Google Ads es difícil de analizar. Está sesgada por día, lo cual complica la observación del desarrollo de estas métricas a lo largo del tiempo.
Con este script que tan buenamente nos proporciona el equipo de Brainlabs, podrás analizar más fácilmente tu rendimiento contra el de los competidores que elijas observar. Te recomendamos leer bien las instrucciones sobre cómo utilizarlo, ya que es un poco diferente al resto (el script está ya instalado en la hoja de cálculo que nos dan a copiar).
Auction Insights Script- Mapas de calor
Para quienes nos va el análisis, la representación de datos y el rock’n roll, no existe forma más sencilla de entender el rendimiento de nuestras campañas por día y hora que utilizando mapas de calor. ¡No olvides editar los ajustes del script conforme a lo que necesites!
Heat Maps ScriptControl de presupuesto
- Control de presupuesto de Google Ads
Dada la forma que tiene Google de controlar el gasto de nuestras campañas, pueden darse días en los que el coste diario supera el presupuesto asignado. Esto pasa porque Google entiende los presupuestos en un marco de 30 días. Por lo tanto, si tu presupuesto diario es de 10€ en un mes de 30 días, Google garantiza que no superarán los 300€ al final del mes, pero a nivel diario puede gastar hasta el doble del máximo (20€ en nuestro ejemplo).
Este script añadirá o quitará etiquetas de tus campañas de forma automática si llegan al límite de ratio coste/presupuesto que tú indiques. También tienes la opción de añadir otro límite adicional frente al cual el script pausará las campañas que lo superen hasta el día siguiente.
Control Google Ads Budget Script- Control de presupuesto para MCC
Conforme nuestras cuentas crecen, acabamos con cientos de campañas con presupuesto individuales que debemos monitorizar y ajustar conforme nos llegan datos. Mientras que la interfaz de Google Ads es una herramienta muy potente, desde luego no podemos decir que sea precisamente “rápida”.
Con este último script que te compartimos, podrás manejar todos los budgets de todas las campañas de tu MCC desde una misma hoja de cálculo. El script sincroniza los cambios de presupuesto que indiques y actualiza tus campañas.
Budget Manager Script¡Eso es todo! Esperamos que le saques partido a estos scripts. Si tienes cualquier duda, en All Around podemos ayudarte con tu estrategia de marketing digital y tus campañas en Google Ads.
Puedes encontrar más scripts aquí:
https://www.brainlabsdigital.com/marketing-library/
https://adsscripts.com/scripts
https://developers.google.com/google-ads/scripts/docs/solutions/
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Paid Media
Carlos trabajó como especialista en analítica de marketing digital en All Around hasta 2023. Formaba parte del equipo de Paid Media y supervisaba la estrategia de seguimiento y medición, la analítica web y los informes de datos de nuestros clientes.
