El video cada vez más es el formato por excelencia de los usuarios, en gran parte debido a los smartphones. En España, Estados Unidos, China, Brasil y México, el uso del smartphones supera el 65% del tiempo que se invierte en Internet. Una tercera parte del tiempo que pasamos online está dedicada al consumo de vídeo. También los cotizados públicos Millennial y Generación Z consumen más vídeo que otros grupos de edad.
Para captar estos ojos, los marketeros y las empresas saben que el vídeo ha de ser una pieza fundamental de su plan de marketing. Por tanto, no es sorprendente que 87% de los marketeros cuente con vídeo en su mix de acciones. Los últimos datos de Estados Unidos corroboran esa tendencia en el crecimiento de la inversión en anuncios de vídeo:
Source: Emarkerter
Los anuncios de video en móvil son el formato que más crece. Por tanto, hay que apostar por el video y especialmente, el video en su versión móvil.
Si sigues estos consejos, puedes asegurar que tus vídeos conectarán mejor con tu público objetivo y tendrás unos mejores resultados:
El vídeo ayuda a la conversión y si lo patrocinas, más todavía. Según un informe de Forrester, los productos que están representados en formato video tienen una conversión de hasta 2,5 veces superior a la de los productos que no tienen video. Esto se debe en parte a que el video aumenta mucho el brand awareness, el consumidor “se queda” con la marca. A diferencia de las búsquedas intencionadas que ocurren en Google, en YouTube o en redes sociales, la gente viene con otra mentalidad: está preparada para ser entretenida y está abierta a la exploración y las nuevas experiencias.
Cuenta con Redes Sociales en tu plan de video patrocinado. A veces pensamos sólo en promocionar videos en YouTube o en rich media de display, pero gran parte del consumo de video tiene lugar en las redes sociales. La promoción de tus videos en social media, tendrá el efecto de impulsar que los usuarios compartan tus videos. Los post con video ya se comparten un 1200% más que los posts que contienen sólo enlaces y texto, según la herramienta de medición social Simply Measured. Las redes sociales son canales de móvil por excelencia, y es aquí donde vas a captar los usuarios de smartphones.
Segmenta por intereses. Muchos clientes se preocupan por el gran alcance y el número de visualizaciones que pueden tener sus videos– ¿están impactando al público más relevante? Gracias a la segmentación tan específica que brindan canales como Facebook, Instagram, YouTube o Twitter, ya puedes segmentar tus campañas de video por intereses, comportamientos, keywords, etc. Con un buen planning, puedes impactar a la audiencia más relevante.
Recuerda por qué el contenido interesa. Piensa en todos los anuncios de video que evitas en Facebook, YouTube o Instagram. Generalmente es porque te están mostrando un contenido que no te interesa. Intenta hacer que tus videos sean de un solo tema (no abarques demasiado) y asegurar que se mezclan y se adaptan al timeline de tus usuarios. Si el video es interesante, responde a una necesidad concreta o tiene un estilo editorial (no solo comercial), recibirás más visualizaciones.
Los consumidores están siguiendo a marcas y quieren consumir tus contenidos, pero tienes que darles motivos más allá de los mensajes comerciales puros y duros.
Cuida los detalles. Un estudio reciente indica que un 85% de los usuarios de Facebook consumen video en esta plataforma sin sonido. Por tanto, es muy importante que los videos que promocionas en Facebook, y otros canales, tengan en cuenta el autoplay, el auto-mudo, la importancia de los subtítulos y los overlays de texto, que hagan el vídeo comprensible (y divertido) sin necesidad de sonido.
Es importante que los vídeos que publiques y promociones tengan el ratio de aspecto correcto para cada canal. Aquí tienes un listado actualizado de los tamaños y aspectos de video en redes sociales y YouTube.
No tienes mucho tiempo, haz que merezca la pena. Con formatos como los bumper ads de YouTube, que duran tan solo 6 segundos, y plataformas como Facebook que cuentan el video view a partir de los tres segundos, tienes que asegurar que el vídeo capta la atención del usuario de inmediato– no hagas una apertura con tu logo que dure 5 segundos, ¡engancha desde el principio! Sigue habiendo muchos formatos de anuncios de video que no se pueden saltar– sé generoso con tu audiencia, si tienen que ver tu video antes que otro contenido, el video debe de ser corto, ameno y entretenido. También el video largo tiene un lugar importante en tu plan, pero por lo general es más apto como contenido orgánico cuando a un usuario le apetece indagar en un tema determinado.
Si quieres saber más sobre cómo puedes integrar el video en tu media planning y sacar máximo provecho de los anuncios de video, ¡contáctanos!
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Client Success Manager
Alexis es Client Success Manager en All Around. Es especialista en marketing digital y gestión de equipos con más de 15 años de experiencia en mercados internacionales. Es una colaboradora comprometida y entregada al cliente, lista para llevar el negocio al siguiente nivel y con una vasta experiencia en estrategia digital, operaciones, gestión de proyectos, elaboración de informes, presupuestos y negociación.
