Las herramientas de inteligencia artificial (IA) como ChatGPT o Perplexity están transformando la forma en que los usuarios acceden a la información online. Es probable que el tráfico de estas fuentes impulsadas por IA ya esté llegando a tus métricas web. Pero ¿cuánto tráfico? ¿desde qué herramientas llega? ¿y a qué páginas?
A medida que la adopción de las búsquedas en IA sigue creciendo, es fundamental para las empresas medir y comprender este tráfico. Al rastrear de manera efectiva las visitas generadas por IA en tus datos de analítica, puedes obtener información valiosa sobre el comportamiento del usuario y adaptar tus estrategias de marketing digital.
Cómo medir el tráfico de IA en Google Analytics 4 (GA4)
Si tu sitio web ya está recibiendo visitas de herramientas impulsadas por IA como ChatGPT o Perplexity, rastrear este tráfico correctamente puede ofrecerte una visión más clara de cómo los usuarios llegan a tu sitio. Sin embargo, actualmente el tráfico de IA probablemente esté categorizado como Referencia, Orgánico o incluso No asignado, lo que dificulta la medición de su impacto real.
Para obtener información más precisa, puedes crear un canal de tráfico específico para la IA en GA4. Esto te permitirá ver exactamente cuánto tráfico proviene de herramientas de IA, a qué páginas llegan estos visitantes y cómo interactúan con tu sitio.
Aquí tienes un enfoque simplificado para configurarlo:
- Identificar las fuentes de IA – Las herramientas de IA que generan tráfico, como ChatGPT, Perplexity y Copilot, tienen patrones de referencia específicos. Ajustar la configuración de GA4 para reconocer estas fuentes te ayudará a segmentar estos datos.
- Agrupar el tráfico de IA por separado – GA4 te permite personalizar las agrupaciones de canales, por lo que, en lugar de mezclar las visitas impulsadas por IA con otras fuentes de referencia, puedes definir un nuevo canal llamado «Tráfico de IA».
- Revisar y analizar el tráfico – Una vez configurado, podrás rastrear las visitas impulsadas por IA en tus informes de Adquisición de Tráfico. Esto te mostrará con qué frecuencia las herramientas de IA remiten usuarios a tu sitio, qué contenido consumen y si se convierten en clientes potenciales o clientes.
Siguiendo estos pasos, podrás comprender mejor cómo encajan las visitas generadas por IA en tu estrategia digital general y ajustar tu contenido o enfoque de marketing en consecuencia. Dado que se prevé que la búsqueda impulsada por IA aumente exponencialmente en los próximos años, garantizar una medición precisa ahora te ayudará a anticiparte y adaptarte mejor.
Por qué es importante medir el tráfico de IA
Comprender el tráfico de herramientas de IA es esencial por varias razones:
- Mejora del conocimiento de la audiencia: Identificar cómo llegan los usuarios a tu sitio a través de plataformas de IA te permite adaptar tu contenido y estrategias de marketing para satisfacer mejor sus necesidades.
- Mayor precisión en los datos: Separar el tráfico de IA de otras fuentes evita que los datos se clasifiquen erróneamente como Referencia u Orgánico, lo que lleva a análisis más precisos.
- Toma de decisiones estratégicas: Reconocer la creciente influencia de la IA en el comportamiento del usuario te permite asignar recursos de manera efectiva y adelantarte a las tendencias del sector.
Si quieres saber más sobre cómo mejorar la visibilidad de tu sitio web en las búsquedas en IA, no te pierdas nuestra entrada de blog en el siguiente enlace.
Reflexión final
La IA sigue transformando los comportamientos de los usuarios y el panorama digital; lo vemos cada día. A medida que más personas recurren a herramientas de IA para obtener respuestas, incluido tu público objetivo, tu sitio web ya podría estar formando parte de su recorrido. Mantenerse informado sobre su impacto en el tráfico de tu web es la única manera de avanzar.
Al medir tu tráfico de IA, puedes obtener información más profunda y tomar decisiones informadas para mejorar tu presencia en línea.
Si necesitas ayuda para rastrear tu tráfico impulsado por IA o tienes otras consultas sobre marketing digital, no dudes en contactarnos. Nuestro equipo de expertos está listo para ayudarte a navegar por el entorno digital en evolución y optimizar tus estrategias para el éxito. ¡Ponte en contacto con nosotros hoy mismo!
Lee más sobre Transformar tu negocio
Data and Analytics Specialist
Verónica (Vero) es Analista Senior de Marketing Web y Analista de Datos en All Around. Con más de 8 años de experiencia como analista de datos en varias agencias globales, se especializa en extraer información valiosa de conjuntos de datos complejos para impulsar estrategias de marketing digital. Competente en plataformas de análisis web, así como en herramientas de visualización de datos, Vero es muy hábil en la transformación de datos en recomendaciones y soluciones prácticas adaptadas a las necesidades de nuestros clientes.
