El trabajo de optimizar una web es lo más parecido a un hombre orquesta llevado a lo digital. Son muchos los aspectos a tener en cuenta: algunos son palpables a simple vista y basta con ponerse en la piel de los usuarios, mientras que otros requieren meterse de lleno en el código fuente y pensar como lo haría un robot a la hora de rastrear.
Por eso, cualquier SEO lleva en su mochila una navaja suiza de herramientas digitales y, aunque hoy en día es imposible realizar análisis y tareas mucho más profundas sin las de pago, que son más profesionales y ahorran muchísimo tiempo que habría que emplear en revisiones manuales, existe otra vía para, al menos, empezar.
Hay tres tipos de ayuda: las múltiples extensiones SEO de navegador, los planes gratuitos de herramientas online o pruebas por tiempo limitado (con restricciones a un número de URLs o keywords, pero que pueden ser de gran ayuda en un momento dado) y, por supuesto, las propias herramientas de Google que son gratis y dan información imprescindible para cualquier tarea de optimización.
Entre todas estas clases, hemos elegido nuestras 5 favoritas para los que quieran empezar y no sepan cómo. Hemos tenido en cuenta que sean gratuitas (o al menos que tengan la opción de usarse libremente parte de sus funcionalidades en formato “fremium”) y que abarquen diferentes aspectos de SEO para poder trabajar en conjunto. ¡Una auténtica selección multiusos con la que sacarás el máximo potencial a tu web!
Google Search Console
La herramienta por antonomasia para hacer SEO. Toda la información que proporciona es valiosa, gratuita y, además, no olvidemos que de primera mano. Google Search Console ha ido incorporando funcionalidades año tras año y, si hubiera que destacar algo, podrían ser sus informes de cobertura, donde da información detallada acerca de las páginas válidas (indexadas en Google), excluidas (no indexadas), válidas con mejoras o errores. De esta manera, se puede comprobar el estado de cada una de las URLs que componen una web y tomar decisiones acerca de lo que se está indexando en Google.
Recuerda además que es tu canal de comunicación directo con Google tanto si quieres eliminar una URL de su índice (dentro de tu sitio web) como si has tenido alguna penalización o si quieres notificar algún tipo de cambio. Un básico para SEO.
Screaming Frog
Existen multitud de herramientas para desarrollar tareas de optimización onsite pero difícilmente encontrarás una tan completa. Screaming Frog cuenta con una versión gratuita para 500 URLs que llegan a ser ilimitadas en su versión de pago y su precio es uno de los más competitivos si se compara con otras herramientas.
La lista de posibilidades que ofrece cualquiera de ellas es amplísima: encontrar enlaces rotos, analizar títulos de página y meta descripciones, identificar redirecciones y otros códigos de estado, generar sitemaps, rastrear como múltiples robots…
Todos los datos son exportables a Excel para analizarlos y trabajar de acuerdo al área que se necesite. Por todo ello, es un aliado imprescindible en tu estrategia SEO.
SEO Minion
Entre todas las extensiones de navegador nos quedamos con SEO Minion, disponible para Firefox y también para Chrome. Sinceramente, existen muchísimas y cada uno tiene sus preferidas, pero ésta reúne tres virtudes (perfecta para ampliar tu navaja suiza):
● Puedes crear títulos de página y meta descripciones con la longitud adecuada y tener una vista previa de cómo quedarían en los resultados de búsqueda de Google.
● Destaca todos los enlaces existentes en una página, algo que a mano puede ser muy engorroso, especialmente cuando el estilo CSS de los enlaces los enmascara con el resto del contenido.
● Incluye un simulador de búsqueda en diferentes países e idiomas para ver los resultados en Google de una palabra clave concreta.
Keywords Everywhere
Aunque buena parte de su contenido ahora es de pago, es increíble cómo a veces algunas pequeñas funcionalidades pueden ser tan útiles. Es el caso de esta: si quieres posicionar en YouTube y no sabes cómo, empieza por descubrir qué etiquetas usa tu competencia en sus vídeos de un solo vistazo.
Además, si haces una búsqueda en Google puedes ver con Keywords Everywhere otras palabras clave directamente relacionadas e incluso qué otros temas similares buscan los usuarios. Eso sí: si quieres saber el volumen de búsquedas, tendrás que pasar por caja (o comprobarlo a través de otra herramienta como el planificador de palabras clave de Google Ads).
Semrush
Se trata de una de las soluciones de pago más reputadas para marketing digital y por ende para SEO, pero también ofrece algunas funcionalidades gratuitas con un límite de peticiones al día.
Es el caso de su herramienta de proyectos: en su versión gratuita, se puede gestionar uno incluyendo: auditoría del sitio web, seguimiento de posiciones, auditoría de backlinks y análisis semántico de contenido. Frente a otras opciones, la ventaja de Semrush es que sus resultados son más fáciles de entender que en otras porque, por cada error, explica no solo por qué se produce en líneas generales sino que ofrece consejos para arreglarlo.
Esta es nuestra selección de herramientas gratuitas, aunque podríamos mencionar muchas más para hacer más fácil tu día a día en la optimización de tu web. El volumen de datos recogidos a través de ellas puede ser abrumador, así que recuerda la importancia de priorizar tareas y usar tu criterio: nadie conoce tu negocio mejor que tú.
Si necesitas ayuda para lograrlo, en All Around te proporcionamos los recursos para definir tu estrategia SEO.
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Managing Director
Andreas es Director General de All Around. Trabajó durante años en puestos de liderazgo y proyectos internacionales en las agencias WPP y Publicis Group. Ahora dirige un equipo multidisciplinario de consultores de marketing de diferentes disciplinas, antecedentes y países, que han unido fuerzas para ofrecer estrategias digitales internacionales y resultados medibles para nuestros clientes.
