Die digitale Werbung nimmt in Europa Jahr für Jahr zu, und es scheint, dass sich dieser Trend auch in Zukunft fortsetzen wird. Einer der häufigsten Zweifel, die Kunden und Werbetreibende beim ersten Mal haben, ist die Frage, wo genau ihre Google Ads (formell bekannt als Google AdWords) erscheinen werden. Wie bei den meisten Dingen im Leben lautet die Antwort natürlich „es kommt darauf an“.
Auf was genau kommt es dabei an?
Wo Ihre Google-Ads erscheinen, hängt in erster Linie von einigen grundlegenden Konfigurationsfaktoren ab:
- Die von Ihnen gewählte Segmentierung oder Zielgruppen: Keywords, Websites, demografische Merkmale, geografische Begrenzungen… hier gibt es viele Optionen, die optimiert werden können.
- Die von Ihnen gewählte Zielgruppe: Sie können Ihre Anzeigen weiten Teilen der Bevölkerung zeigen (nach Alter, Geschlecht, Gewohnheiten usw.) oder Sie können sich auf sehr kleine Zielgruppen beschränken, die sich aus der Zielgruppe Ihrer Website ergeben.
- Die von Ihnen ausgewählten Ad-Typen: Nicht alle erscheinen überall im Google Ads-Netzwerk.
Das Google Ads-Netzwerk
Wenn man an Google Ads (AdWords) denkt, hat man meist diese netten kleinen Textanzeigen vor Augen, die uns bei der Suche in der Google-Suchmaschine begleiten. Und ja, diese sind ein wichtiger Teil des Google Ads-Angebots, aber sie sind nicht die einzige Fläche, die für Ihre Anzeigen zur Verfügung steht. Lesen Sie weiter, wenn Sie wissen möchten, welche Google-Anzeigen verfügbar sind und wo Ihre Anzeigen erscheinen können.
1. Google-Suchnetzwerk
Ihre Anzeigen können auf den Google-Suchergebnisseiten (SERPs) erscheinen, genau dann, wenn Ihre potenziellen Kunden nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, die Ihr Unternehmen anbietet.
Anzeigen werden immer über oder unter den organischen Suchergebnissen angezeigt. Ihre Positionierung hängt davon ab, welchen Rang eine bestimmte Anzeige bei der Suche einnimmt. Wovon hängt diese Platzierung ab? Ein Teil Ihrer Platzierung hängt davon ab, was Sie bereit sind zu zahlen, aber das ist nicht alles. Vorerst ist zu beachten, dass die Konfiguration sehr wichtig ist. Daher sollten Sie die Regeln und Präferenzen von Google verstehen.
Damit diese Ads angezeigt werden können, müssen Sie eine Keyword-Liste erstellen, die Ihre Produkte, Dienstleistungen, Website oder Marke genau repräsentieren.
Angesichts der Tatsache, dass Google täglich Milliarden von Suchanfragen auf der Website registriert, hängt der Nutzen von Suchkampagnen auf der Plattform von der Auswahl der Schlüsselwörter in Ihren Kampagnen und der Relevanz Ihrer Anzeigen für potenzielle Käufer ab. In dieser Hinsicht müssen Sie effektiv und überzeugend sein.
Die klassische Anzeige hat zwei Titel, eine URL und eine Description. Sie können diesen Ads mehrere Erweiterungen hinzufügen, Erweiterungen, die zusätzliche Informationen wie eine Telefonnummer, eine Adresse, zusätzliche Links, Textnachrichten, Werbeaktionen usw. bieten.
2. Google Displaynetzwerk
Obwohl die meisten von uns diese Anzeigen täglich sehen, wissen viele nicht, dass Google über ein umfangreiches Inventar von über zwei Millionen Websites verfügt, auf denen Ihre Werbung erscheinen kann. Nach Angaben von Google können mit diesem Netzwerk bis zu 90 % der weltweiten Internetnutzer erreicht werden. Dieses Netzwerk wird Google Displaynetzwerk (GDN) genannt.
Neben diesen Websites umfasst das Displaynetzwerk auch mobile Apps, YouTube, Gmail, Blogger und andere bekannte Plattformen.
Hier basiert die Segmentierung eher auf dem Kontext einer Website und der Art der Nutzer, die sie besuchen, als auf ihrer Suchabsicht. Aus diesem Grund erfolgt die Wirkung auf einen potenziellen Kunden zu einem anderen Zeitpunkt als bei Suchkampagnen.
Sie können Zielgruppen auf der Grundlage von Gewohnheiten, demografischen Merkmalen, Schlüsselwörtern, Absichten oder einer Mischung davon auswählen. Es gibt viele Möglichkeiten.
Die bekanntesten Anzeigen im Displaynetzwerk sind klassische Banner (mit oder ohne Animation), die ein Bild enthalten. Die größte Herausforderung bei der Konfiguration dieser Kampagnen besteht für viele Leute darin, dass sie eine Vielzahl von Bannern in verschiedenen Größen entwerfen müssen, um sicherzustellen, dass ihre Anzeigen auf verschiedenen Geräten, wie z. B. Handy, Desktop oder Tablet, richtig angezeigt werden.
In letzter Zeit hat Google diesen Prozess vereinfacht, indem es adaptive oder responsive Anzeigen erstellt hat, die eine einfachere Konfiguration (Logo + Bild + Anzeigentext) haben, und diese Anzeigen decken einen Großteil des Inventars des Display-Netzwerks ab. Der größte Nachteil dabei ist, dass wir etwas Kontrolle über unser Markenimage verlieren, aber gleichzeitig gewinnen wir eine große Reichweite und eine einfache Einrichtung.
Neben diesen Anzeigen gibt es auch Formate, die speziell für Mobilgeräte, Video und sogar Gmail geeignet sind. Diese Optionen sind zwar alle Teil des Google Displaynetzwerks, aber sie unterscheiden sich doch deutlich voneinander.
Um im GDN effizient zu sein, müssen wir uns darauf konzentrieren, die richtige Zielgruppe zu finden und relevante Websites im richtigen Moment des Conversion Funnels für unseren potenziellen Kunden zu beeinflussen. Im Allgemeinen befinden wir uns im Displaynetzwerk weiter oben in der Customer Journey oder im Conversion Funnel, wenn sich die Nutzer in einer frühen Überlegungsphase befinden oder noch keinen klaren Bedarf für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung haben. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Anzeigentexte und Bilder fesselnd und verführerisch sind.
3. Google Shopping
Google-Shopping-Anzeigen zeigen ein Bild Ihres Produkts zusammen mit einigen grundlegenden Informationen, die das Produkt beschreiben, und dem Preis des Artikels. Um Kampagnen im Shopping-Netzwerk zu erstellen, müssen Sie ein Konto im Google Merchant Center eröffnen und Ihre Produktliste (Feed) in einem von Google akzeptierten Format hochladen.
Diese Shopping-Anzeigen werden auf den Google-Suchergebnisseiten angezeigt, sowohl neben als auch über den organischen Ergebnissen.
Der Erfolg Ihrer Google-Shopping-Kampagnen hängt davon ab, wie gut Ihr Feed konfiguriert ist und wie gut Ihre Produktbeschreibungen und Bilder sind.
Auch der Preis spielt hier eine Rolle, da die Nutzer ihre Kaufentscheidung davon abhängig machen, wie viel Ihr Produkt und die Produkte der Konkurrenz kosten. Hier geht es nicht darum zu überzeugen, sondern darum, dass die Nutzer das Angebot vergleichen.
Aus diesem Grund sind Shopping-Anzeigen nicht für jeden geeignet – wenn Ihre Preise nicht wettbewerbsfähig sind und Ihre Gewinnspanne gering ist, lohnt es sich wahrscheinlich nicht, auf Google Shopping zu werben.
Shopping-Kampagnen erhöhen jedoch die Sichtbarkeit Ihrer Produkte und sind eine gute Möglichkeit, den Umsatz zu steigern.
Wie Sie sehen, gibt es viele Möglichkeiten für Ihre Kampagnen bei Google oder einem seiner Netzwerke. Die Art und Weise, wie Sie jedes dieser Netzwerke nutzen und konfigurieren, wird darüber entscheiden, ob Ihre Umsätze steigen oder nicht. Wir von All Around kennen uns mit der Strategie, Einrichtung und Verwaltung von Google Ads aus. Melden Sie sich bei uns, wenn Sie mehr erfahren möchten!
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Paid Media
Carlos hat 7 Jahre lang als Performance Marketing Specialist bei All Around gearbeitet und war der zweite Mitarbeiter der Agentur. Mit umfangreichen Kenntnissen über Paid-Media-Plattformen wie Google Ads, Bing Ads oder Meta Ads war er während seiner Zeit bei All Around für SEM-Kampagnen für ein breites Portfolio von Kunden verantwortlich.
