Wenn Sie dies lesen, haben Sie wahrscheinlich mit anderen digitalen Kanälen nicht die gewünschten Werbeergebnisse erzielt. Sie fragen sich, ob es sich lohnt, andere Werbekanäle zu nutzen, und ob Bing Ads eine gute Wahl sein könnte. Wir werden jetzt noch nicht alles verraten, aber eines ist sicher: Es gibt ein Leben jenseits von Google AdWords!
Was ist Bing Ads?
Bing Ads ist ein digitaler Werbedienst, der von Microsoft in Suchmaschinen wie Bing, AOL und Yahoo angeboten wird, mit einer Pay-per-Click (PPC)-Zahlungsstruktur ähnlich wie Google AdWords.
Bing Ads werden auf der Grundlage einer Auswahl von Schlüsselwörtern aktiviert, die ähnlich wie bei Google AdWords ausgewählt werden. Kampagnen können auch mit einem Shopping-Feed aktiviert werden, der im Bing Merchant Center hochgeladen wird.
Genau wie bei Google werden Bing-Kampagnen auf Desktops, Mobiltelefonen und Tablets angezeigt. Sie können Ihre Kampagne auf bestimmte Länder und Sprachen ausrichten, genau wie bei AdWords.
Die beiden Systeme sind sich in ihrer Konfiguration so ähnlich, dass Sie Kampagnen sogar direkt von Google AdWords in Bing Ads importieren können.
Wo werden Bing Ads geschaltet?
Zugegeben, wenn wir uns auf den Marktanteil von Microsofts Suchmaschine konzentrieren, ist Bing Ads der David und AdWords der Goliath im Vergleich. Der Markt entwickelt sich jedoch weiter, und Bing wird inzwischen in einigen Ländern als Pflichtbestandteil jeder Suchstrategie für das digitale Marketing angesehen.
Mit 33 % sind die Vereinigten Staaten das Land mit der höchsten Reichweite der Suchmaschine, was zum Teil daran liegt, dass Bing auch Suchergebnisse auf Yahoo und AOL anbietet. In Zahlen ausgedrückt, kämen wir auf fast 5 Milliarden monatliche Suchanfragen und rund 160 Millionen Nutzer.
In Europa sind die Länder, in denen Bing den höchsten Marktanteil hat, Großbritannien mit 23 %, Frankreich mit 19 % und Norwegen mit 18 %. In Spanien liegt der Marktanteil von Bing Ads bei etwa 10 %, was immer noch eine Überlegung wert ist.
Was für Kampagnen und Anzeigen kann ich bei Bing Ads erstellen?
Welche Art von Anzeige verfügbar ist, hängt stark von dem Land ab, in dem Sie werben möchten. Grundsätzlich können Sie jedoch immer Textanzeigen schalten (Bing hatte bis vor kurzem ein Content-Netzwerk, das Äquivalent zu Googles Display-Netzwerk, welches aber nicht mehr verfügbar ist).
Die wichtigsten Anzeigentypen, die Sie bei Bing erstellen können, sind:
- Expanded Text Ads: Diese sind wie AdWords-Anzeigen mit zwei Titeln und einer Beschreibung und in allen Ländern verfügbar.
- Dynamische Suchanzeigen: Genau wie expanded Ads, können aber automatisch als Reaktion auf eine Suche oder den Inhalt Ihrer Website erstellt werden, wiederum mit einer ähnlichen Funktion wie AdWords. Diese Option ist nur im Vereinigten Königreich und in den Vereinigten Staaten verfügbar.
- Produktanzeigen: Sie sind das Bing-Äquivalent zu Shopping in AdWords und enthalten ein Produktbild und einen Werbetext. Diese beiden Elemente werden aus einem Produkt-Feed gezogen, den Sie in das Bing Merchant Center hochladen müssen. Diese Kampagnen sind derzeit in Großbritannien, Frankreich, Deutschland und den USA verfügbar.
- Andere Kampagnentypen: Es gibt einige zusätzliche Optionen, die jedoch nur in bestimmten Märkten verfügbar sind. Zum Beispiel sind App Install Ads oder Microsoft Audience Ads nicht überall verfügbar.
Wie viel kostet Werbung bei Bing Ads?
Die kurze und knappe Antwort ist: genau dasselbe wie bei AdWords. Wir meinen damit, dass es Sie so viel kostet, wie Sie auf der Grundlage Ihres Geschäftsmodells, Ihrer Ziele und Ihrer Kampagnenkonfiguration ausgeben wollen.
Wenn wir noch ein wenig tiefer gehen, sind die durchschnittlichen Kosten pro Klick in Bing Ads zwischen 33 % und 42 % niedriger als in AdWords. Da Bing kostengünstiger ist, kann es in wettbewerbsintensiven Branchen von großem Nutzen sein.
Der günstigere Preis von Bing ist wahrscheinlich der wichtigste große Unterschied (und Vorteil) unter einer Vielzahl von Faktoren, die Sie berücksichtigen sollten, bevor Sie sich für Werbung auf der Plattform entscheiden.
Weitere Unterschiede zwischen Bing und AdWords
Wie bereits erwähnt, gibt es nicht viele Unterschiede. Sie können sogar Google AdWords-Kampagnen in Bing Ads importieren (und synchronisieren). Wenn Sie sich dafür entscheiden, müssen Sie jedoch einige Details Ihrer Kampagnenkonfiguration überwachen und überprüfen, bevor Sie sie veröffentlichen: Budgets, Gebote, Sprach-Targeting, Länder-Targeting, Match-Type, negative Keywords… all diese Optionen sind in Bing Ads etwas anders, und das müssen Sie berücksichtigen.
Weitere bedeutende Unterschiede:
- Ads Ranking: Im Gegensatz zu Google zeigt die Bing-Suchmaschine immer noch Anzeigen auf der rechten Seite der Suchergebnisse an. Das bedeutet, dass Ihre Anzeigen in den SERPs stärker hervorstechen, aber nicht die obersten Positionen des zentralen Ergebnisbereichs einnehmen werden.
- Monatliche Budgets: In Bing können Sie ein monatliches Budget wählen, im Gegensatz zu Adwords, wo die Budgets täglich sind. Aus diesem Grund kann Ihr Budget schneller erschöpft sein, als Sie denken.
- Mehr Anzeigenerweiterungen: Neben allen bekannten Anzeigenerweiterungen haben Sie bei Bing die zusätzliche Möglichkeit, ein Bild mit Ihrer Textanzeige zu verknüpfen. Dies erhöht nicht nur die Sichtbarkeit Ihrer Anzeige, sondern kann auch dazu beitragen, Ihr Markenimage zu festigen.
- Verfügbarkeit: Bing Ads ist nicht in so vielen Ländern verfügbar wie Google AdWords, und nicht alle Anzeigentypen können in allen verfügbaren Märkten veröffentlicht werden. Sie sollten sich immer vergewissern, dass Ihre Kampagne in Ihrem Zielmarkt veröffentlicht werden kann.
- Wachsender Marktanteil: Bing ist die Standardsuchmaschine im Microsoft Internet Explorer / Microsoft Edge in den letzten drei Versionen von Windows, und nicht jeder macht sich die Mühe, den Standard-Internetbrowser auf seinem System zu ändern. Aus diesem Grund ist es logisch, dass Bing Ads weiterhin Marktanteile gewinnen kann.
Das Nutzer- und Verhaltensprofil bei Bing ist anders: Nach Angaben von Bing gibt der durchschnittliche Nutzer der Suchmaschine 25 % mehr aus als die Nutzer anderer Suchmaschinen. Wir wissen auch, dass sein Durchschnittsalter etwas höher ist als das des durchschnittlichen Google-Nutzers. In der Regel bleiben die Menschen aus Gewohnheit bei einer einzigen Suchmaschine, so dass der Bing-Nutzer in der Tat ein anderes Profil aufweist.
Schlussfolgerungen
Die endgültige Entscheidung liegt natürlich bei Ihnen, und die Entscheidung, Bing Ads in Ihre Strategie zu integrieren, hängt von Ihren Zielen und Ihrem Budget ab.
Bing Ads kann eine gute Option sein, um Ihre Konversionen zu einem Preis zu steigern, der in der Regel billiger ist als AdWords, und es gibt den zusätzlichen Vorteil, dass Ihre Anzeigen in fast 100 % der relevanten Suchanfragen in vielen westlichen Ländern angezeigt werden (denken Sie daran, wir sprechen hier von Bing + Yahoo + AOL).
Wenn Sie der Meinung sind, dass Werbung mit Bing für Ihr Unternehmen eine gute Idee sein könnte, unterstützen wir Sie gerne bei der Planung, Konfiguration und Veröffentlichung Ihrer ersten Kampagne. Sind Sie bereit, es zu versuchen?
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Paid Media
Carlos hat 7 Jahre lang als Performance Marketing Specialist bei All Around gearbeitet und war der zweite Mitarbeiter der Agentur. Mit umfangreichen Kenntnissen über Paid-Media-Plattformen wie Google Ads, Bing Ads oder Meta Ads war er während seiner Zeit bei All Around für SEM-Kampagnen für ein breites Portfolio von Kunden verantwortlich.
