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Créer une communauté Youtube florissante

GOTO Conference est une entreprise d’éducation technologique basée au Danemark, dirigée par des développeurs, pour des développeurs. 

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Problématique

L’entreprise organise une série de conférences sur le développement de logiciels, dont l’objectif est de rassembler les meilleurs esprits de la communauté logicielle afin de mettre en lumière les sujets les plus intéressants.

Outre les événements de plusieurs jours organisés à Copenhague, Berlin, Amsterdam et Chicago, GOTO a rapidement réagi à la crise de la Covid-19, en développant davantage de contenu vidéo et en proposant des événements en ligne de premier ordre. All Around a accompagné GOTO pour augmenter la vente des billets d’événements en ligne.

Solution

Nous nous sommes adaptés aux nouvelles pratiques en vigueur en nous associant au client pour créer une solide stratégie YouTube afin d’augmenter le nombre de visionnages de vidéos, l’engagement et le nombre d’abonnés sur leur chaîne – un pilier essentiel pour marquer les esprits et aider la communauté des développeurs avec du contenu de qualité.

​GOTO devait atteindre un public technologique très spécifique sur YouTube. Nous avons donc testé deux stratégies différentes de ciblage des utilisateurs dans les campagnes vidéo : Discovery & in-Stream, en utilisant uniquement les vidéos les plus pertinentes pour capter l’attention des utilisateurs et les inviter à s’abonner. Notre approche d’optimisation s’est concentrée sur la rotation continue des vidéos en fonction du profilage du public et des mesures de la campagne.

Résultats

+9,5M

Vues générées

+55K

Abonnés

Nombre directement attribué aux campagnes

+178%

Abonnés mensuels au-dessus de la moyenne organique mensuelle ​

Croissance des abonnés à la chaîne YouTube​

« Je travaille avec All Around depuis des années maintenant, à travers plusieurs entreprises. À chaque fois, ils m’ont apporté l’expertise, le soutien et la réactivité dont a besoin une start-up ou une entreprise technologique en forte croissance.
Je n’hésiterais pas à recommander All Around Digital à quiconque recherche un partenaire de confiance en matière de marketing en ligne. »

Sarah Bovagnet Directeur Marketing, GOTO Conference

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