Bupa est une entreprise internationale de santé, qui se consacre aux soins de ses clients et des communautés depuis plus de 75 ans.
Problématique
Depuis plus de cinq ans, Bupa Global Latin America mène des campagnes digitales d’acquisition en région LATAM, en utilisant diverses techniques d’optimisation.
En 2022, ils ont lancé un nouveau produit d’assurance médicale de voyage après une interruption durant la pandémie. La clé de notre stratégie était d’augmenter la visibilité et la notoriété de la marque de juin à août, haute saison pour les réservations de voyages. Nous voulions nous concentrer sur deux marchés cruciaux de la zone LATAM: le Chili et le Pérou.
Solution
Après avoir analysé la portée de l’audience sur une variété de plateformes et d’options créatives, nous avons choisi d’inclure des publicités Spotify (audio) dans le plan média afin d’accroître la sensibilisation durant la campagne promotionnelle de Bupa en haute saison.
La campagne audio a été active pendant la campagne promotionnelle : du 1er juin au 15 août 2022.
Nous avons choisi notre public en fonction de ses centres d’intérêt pour le voyage, développé un scénario basé sur des messages « localisés » sur les marchés cibles et choisi des talents locaux pour les voix au Chili et au Pérou.
Résultats
Chili
+1.1%
CTR
7 fois la moyenne dans Spotify LATAM (0,13%)
Peroú
+0.7%
CTR
5 fois la moyenne dans Spotify LATAM (0,13%)
Services associés
« J’ai vu là une excellente opportunité de diversifier notre mix média et de toucher des prospects d’une manière totalement différente. All Around s’est surpassé pour s’assurer que le graphisme, le scénario et l’audio correspondent à notre public cible, tout en soulignant les avantages clés de notre nouveau produit. »
Flavia Abdanur Senior Manager Digital Growth & Marketing (Bupa Global Latin America)