Google zeigt jetzt organische Produktauflistungen von teilnehmenden Merchant Center-Shops kostenlos auf Google Shopping an. Zunächst wird diese neue Option nur für Unternehmen verfügbar sein, die in den USA tätig sind. Google hat jedoch angedeutet, dass die Funktion in den kommenden Monaten auf zusätzliche Länder ausgeweitet und wahrscheinlich bis Ende des Jahres weltweit verfügbar sein wird.
Seit 2012 hat Google die Produktergebnisse nur für die Nutzer angezeigt, die aktive Google Shopping (PLA) Kampagnen innerhalb der Google Ads Plattform hatten. Nun haben sich die Kriterien geändert und bieten eine neue Möglichkeit für diejenigen, die in die Google Shopping-Produktergebnisse auftauchen wollen.
Bezahlte Anzeigen auf Google Shopping werden weiterhin wie gewohnt angezeigt, konkurrieren nun aber auch mit den organischen Ergebnissen, genau wie auf den normalen Suchmaschinenergebnisseiten.
Dieses Google-Update ist eine großartige Gelegenheit, um kostenlos zusätzliche Sichtbarkeit für diejenigen Unternehmen zu erlangen, die bereits einen optimierten Produkt-Feed für die Veröffentlichung haben. Die Änderung ist auch für diejenigen ideal, die die Veröffentlichung von Produkt-Feeds ohne vorherige Investitionen ausprobieren möchten. Außerdem ist es ein Fortschritt in der Qualität der Ergebnisse, die den Nutzern des US-amerikanischen Giganten angeboten werden.
Wie kann ich auf das Programm zugreifen?
Um diese Funktion nutzen zu können, müssen Sie sich in Ihrem Google Merchant Center-Konto anmelden. Klicken Sie dort auf die Registerkarte „Wachstum“, auf „Programme verwalten“ und wählen Sie dann die „Google-Plattformen“.
Darüber hinaus können Sie, sobald Sie im Google-Programm und im Merchant Center sind, auf einen Report über organische Klicks zugreifen, mit dem Sie die Leistung Ihres Produkt-Feeds bewerten können.
Um diese Ergebnisse zu sehen, klicken Sie im Merchant Center auf „Leistung“ und wählen dann „Systemsteuerung“.
Wie sehen die neuen Ergebnisseiten aus?
PLA-Anzeigen werden jetzt oben (und unten) im Google Shopping-Tab angezeigt, genau wie auf jeder regulären Suchergebnisseite auch. Auf der Suchergebnisseite werden jetzt nur noch die Inserenten angezeigt, die über aktive Google Shopping-Kampagnen verfügen.
Welche Möglichkeiten habe ich im Merchant Center?
Für alle Shops, die bereits einen Produktdatenfeed im Merchant Center haben, stehen drei Suchergebnisoptionen zur Auswahl:
- Google Shopping: Hier werden zuerst die bezahlten Ergebnisse angezeigt, und mit diesem Update auch die organischen Ergebnisse. Das bedeutet, dass Käufer mehr Produkte und eine größere Vielfalt an angebotenen Shops sehen können.
- Google Search (Google.com): Hier werden weiterhin primär Produkte aus den bezahlten Google Shopping- Kampagnen erscheinen, wobei Google auch einige Elemente des Produktfeeds anzeigen kann, um die organischen Suchergebnisse zu ergänzen. In diesem Zusammenhang beobachten wir seit Monaten, dass die produktbezogenen Ergebnisse immer visueller werden. Daher wird das Erstellen und Optimieren von Kampagnen auf Google Shopping zunehmend als Best Practice empfohlen, da die Klickrate bei diesen visuelleren Ergebnissen immer deutlich höher sein wird (siehe Bild unten).
- Schließlich werden Listings in Google Images angezeigt, wo mehr und mehr Produktlistings aus dem Merchant Center-Produktfeed „eingeschoben“ werden. Von dort aus können Google-Nutzer relevante Produkte anzeigen sowie über Anwendungen wie Google Lens Ergebnisse für ähnliche Produkte erhalten.
Ein gut optimierter Produkt-Feed, der im Merchant Center veröffentlicht und durch Google Shopping (PLA)-Kampagnen sichtbar gemacht wird, wird immer notwendiger, besonders im Einzelhandel. Obwohl Google weiterhin mehr organische Ergebnisse anzeigt, kann die volle Kontrolle über unsere Veröffentlichungen den Unterschied beim Erreichen unserer beabsichtigten Geschäfts- und Verkaufsziele ausmachen. Wir von All Around sind Spezialisten für SEM und Google Ads und können Ihnen helfen, eine digitale Strategie zu entwickeln und Ihre Geschäftsziele zu erreichen.
Paid Media
Carlos hat 7 Jahre lang als Performance Marketing Specialist bei All Around gearbeitet und war der zweite Mitarbeiter der Agentur. Mit umfangreichen Kenntnissen über Paid-Media-Plattformen wie Google Ads, Bing Ads oder Meta Ads war er während seiner Zeit bei All Around für SEM-Kampagnen für ein breites Portfolio von Kunden verantwortlich.
