Google ha comenzado a mostrar las fichas de producto de los comercios participantes en Merchant Center también de forma orgánica y gratuita en la pestaña de Google Shopping. Inicialmente esta nueva opción únicamente estará disponible para los comercios cuya actividad se lleve a cabo en Estados Unidos, pero, tal y como ha indicado la propia compañía, se irá ampliando para nuevos países durante los próximos meses. De tal forma que, a final de año, esté ya disponible en todo el mundo.
Hasta la fecha, y desde 2012, Google sólo mostraba los resultados de productos de aquellos anunciantes que disponían de campañas de Google Shopping (PLA) en la plataforma de Google Ads, ahora cambia el criterio, abriendo una oportunidad para aquellos que quieran adentrarse también en los resultados de producto.
Por otro lado, los anuncios de pago de Google Shopping seguirán mostrándose como siempre y pasarán a competir también con los resultados orgánicos, al igual que ocurre en las páginas de resultados habituales del buscador.
En definitiva, este paso de Google supone una buena oportunidad de ganar visibilidad adicional, y sin coste, para todos aquellos comercios que dispongan ya de un feed de producto optimizado y listo para su publicación. O para aquellos que quieran probar a publicar los feeds de producto sin requerir de ninguna inversión previa. Además, supone un paso más allá en la calidad de resultados que se ofrecen a los usuarios del gigante norteamericano.
¿Cómo acceder al programa?
Para poder utilizar esta funcionalidad, hay que acceder a nuestra cuenta de Google Merchant Center. Una vez dentro, clicar en la pestaña de crecimiento, en gestionar programas y posteriormente seleccionar la tarjeta de ‘Plataformas de Google’.
Además, una vez ya estés dentro del programa de Google, y siempre desde Merchant Center, podrás acceder a un informe de clics orgánicos, en el que podrás evaluar cómo está siendo el rendimiento de tu feed de producto.
Para poder ver estos resultados tienes que entrar en la pestaña ‘Rendimiento’ de Merchant Center y a continuación en ‘Panel de Control’.
¿Cómo serán las nuevas páginas de resultados?
Los anuncios PLA aparecerán ahora en la parte alta (e inferior) de la pestaña de Google Shopping. Exactamente igual que ocurre en cualquier página de resultados habitual de búsqueda. En cuanto a éstas últimas, aquí ya sólo aparecerán aquellos anunciantes que tengan habilitadas y en marcha sus campañas de Google Shopping.
¿De qué opciones dispongo a través de Merchant Center?
Para todos aquellos comercios que ya dispongan de un feed de datos de producto en Merchant Center, actualmente habría tres grandes tipos de resultados a los que se podría optar:
- Pestaña Google Shopping: Aquí aparecen resultados de pago en primer lugar, y, a partir de ahora, también resultados orgánicos. De esta forma, los compradores podrán ver más productos y una mayor variedad de comercios.
- Búsqueda de Google (Google.es): Aquí seguirán apareciendo principalmente productos procedentes de las campañas de pago de Google Shopping, aunque Google también puede mostrar algunos elementos del feed de producto, para enriquecer los resultados orgánicos de búsqueda. En este sentido, venimos observando desde hace meses, que los resultados relacionados con productos se vuelven cada vez, más y más visuales. Por ello, crear y optimizar campañas en Google Shopping es cada vez algo más recomendable, ya que el índice de clics será siempre mucho más elevado para aquellos resultados más visuales (ver imagen de abajo).
- Finalmente, en Google Imágenes, en dónde cada vez más se ‘cuelan’ fichas de producto, que se toman de los feeds de productos del Merchant Center (imagen posterior). Desde allí, los usuarios de Google pueden visualizar productos relevantes o, a través de aplicaciones como Google Lens, obtener resultados de productos similares.
Productos de Shopping en Google Imágenes.
Un feed de producto bien optimizado, que se encuentre publicado en el Merchant Center, y que se haga visible a través de campañas de Google Shopping (PLA) es cada vez algo más perentorio, especialmente en sectores como el retail. Aunque Google permita cada vez más resultados orgánicos, disponer de todo el control sobre nuestras publicaciones puede marcar la diferencia a la hora de conseguir los resultados de nuestro plan de negocio. En All Around somos especialistas en SEM y podemos ayudarte con la estrategia digital.
Paid Media
Carlos ha trabajado como Especialista en Performance Marketing en All Around durante 7 años y fue el segundo empleado de la agencia. Con un amplio conocimiento de las plataformas de medios de pago como Google Ads, Bing Ads, o Meta Ads, estuvo a cargo de las campañas SEM para una amplia cartera de clientes durante su paso por All Around.
