Incremento de notoriedad de marca en mercados clave a través de Spotify
Bupa es una empresa internacional de atención médica, dedicada a la salud y bienestar de los clientes y sus comunidades desde hace más de 75 años.
Situación
Durante más de cinco años, Bupa Global Latinoamérica ha realizado campañas digitales para sus seguros de salud en LATAM, empleando diversas técnicas de optimización.
En 2022, el nuevo producto de seguros médicos de viaje sale al mercado tras un parón importante durante la pandemia. Un pilar fundamental de nuestra estrategia ha sido aumentar la visibilidad y notoriedad de la marca de junio a agosto, de acuerdo a la temporada alta en contratación de viajes. Hicimos hincapié en dos de los mercados clave para Bupa en LATAM: Chile y Perú.
Solución
Tras evaluar los tamaños de audiencia en diferentes plataformas y revisando las posibilidades creativas, incluimos Spotify Ads (audio) en el plan de medios para aumentar la visibilidad durante la promoción de temporada alta de Bupa.
Seleccionamos audiencias basadas en intereses relacionados con viajes y trabajamos el guion del audio, centrándonos en la “localización” del mensaje en los mercados seleccionados, y eligiendo talento local para las locuciones en Chile y Perú.
Resultados
Chile
+1.1%
CTR
7 veces superior a la media de Spotify LATAM (0.13%)
Perú
+0.7%
CTR
5 veces superior a la media de Spotify LATAM (0.13%)
«Considero esta acción como una oportunidad excelente para diversificar nuestro mix de medios e impactar a prospectos de manera novedosa. All Around hizo un esfuerzo importante, asegurando que las imágenes, guion y audios fueran ideados exclusivamente para nuestro público objetivo, con el foco en las ventajas de nuestro nuevo producto.»
Flavia Abdanur Senior Manager Digital Growth & Marketing (Bupa Global Latin America)
Casos de éxito
+43%
Resultados interanuales (PPC)
-60%
Coste por Lead (CPL)
+90%
Ratio de Conv. (Test 1)
+55%
Crecimiento medio. Crecimiento anual de los ingresos
+9,5M
Vistas generadas
+78%
Reservas online
+270%
Impresiones interanuales
x150
Impresiones YoY
+175%
Ingresos por búsqueda orgánica
+139%
Leads
70%
Bloqueo de leads falsos
Incremento de notoriedad de marca en mercados clave a través de Spotify
