Google a commencé à afficher gratuitement les listes de produits organiques des boutiques Merchant Center participantes sur l’onglet Google Shopping du moteur de recherche. Dans un premier temps, cette nouvelle option ne sera disponible que pour les entreprises opérant aux États-Unis, mais Google a indiqué que la fonctionnalité sera étendue à de nouveaux pays supplémentaires dans les mois à venir, et sera probablement disponible dans le monde entier d’ici la fin de l’année.
Depuis 2012, Google n’affichait les résultats produits que pour les annonceurs qui avaient des campagnes Google Shopping (PLA) actives au sein de la plateforme Google Ads. Aujourd’hui, les critères ont changé, offrant une nouvelle opportunité pour ceux qui veulent entrer dans les résultats produits de Google Shopping.
Les annonces payantes sur Google Shopping continueront d’être affichées comme d’habitude, mais elles entreront désormais en concurrence avec les résultats organiques, comme elles le font sur les pages de résultats normales des moteurs de recherche.
Cette mise à jour de Google est une excellente occasion de gagner gratuitement en visibilité pour les entreprises qui disposent déjà d’un flux de produits optimisé prêt à être publié. Ce changement est également idéal pour ceux qui souhaitent s’essayer à la publication de flux de produits sans investissement préalable. En outre, ce changement représente une amélioration de la qualité des résultats proposés aux utilisateurs du géant de la recherche nord-américain.
Comment accéder au programme ?
Afin d’utiliser cette fonctionnalité, vous devez vous connecter à votre compte Google Merchant Center. Une fois que vous y êtes, cliquez sur l’onglet croissance, sur Gérer les programmes, puis sélectionnez la carte « Plateformes Google ».
En outre, une fois que vous êtes inscrit au programme Google et que vous vous trouvez dans le centre de commerce, vous pouvez accéder à un rapport sur les clics issus de la recherche naturelle, qui vous permettra d’évaluer les performances de votre flux de produits.
Pour voir ces résultats, cliquez sur l’onglet « Performance » dans le centre d’affaires, puis sélectionnez « Panneau de configuration ».
À quoi ressembleront les nouvelles pages de résultats ?
Les annonces PLA apparaissent désormais en haut (et en bas) de l’onglet Google Shopping, exactement comme sur une page de résultats de recherche ordinaire. Sur la page de résultats de recherche, seuls les annonceurs qui ont activé et exécutent des campagnes Google Shopping apparaîtront.
Quelles sont les options dont je dispose dans le centre de commerce ?
Pour toutes les boutiques qui disposent déjà d’un flux de données sur les produits dans le Merchant Center, elles pourront choisir entre trois types de résultats principaux :
- L’onglet Google Shopping : Ici, vous verrez d’abord les résultats payants, et avec cette mise à jour, les résultats organiques également. Cela signifie que les acheteurs pourront voir plus de produits et une plus grande variété de magasins proposés.
- Recherche Google (Google.com) : Les produits issus des campagnes payantes de Google Shopping continueront à apparaître ici principalement, bien que Google puisse également afficher certains éléments du flux de produits afin d’enrichir les résultats de recherche organique. À cet égard, nous observons depuis des mois que les résultats liés aux produits sont de plus en plus visuels. Par conséquent, la création et l’optimisation des campagnes sur Google Shopping sont de plus en plus recommandées comme meilleure pratique, puisque le taux de clics sera toujours beaucoup plus élevé pour ces résultats plus visuels (voir image ci-dessous).
- Enfin, les annonces apparaîtront dans Google Images, où de plus en plus d’annonces de produits provenant du flux de produits du centre de commerce sont « glissées » parmi les résultats. À partir de là, les utilisateurs de Google peuvent visualiser les produits pertinents ainsi que, par le biais d’applications telles que Google Lens, obtenir des résultats pour des produits similaires.
Un flux de produits bien optimisé, publié dans le Centre des Marchands et rendu visible par les campagnes Google Shopping (PLA) est de plus en plus nécessaire, en particulier dans le secteur du commerce de détail. Bien que Google continue d’offrir des résultats plus organiques, le fait d’avoir un contrôle total sur nos publications peut faire la différence pour atteindre nos objectifs commerciaux et de vente. Chez All Around, nous sommes des spécialistes du SEM et de Google Ads, et nous pouvons vous aider à développer une stratégie numérique et à atteindre vos objectifs commerciaux.
Paid Media
Carlos a travaillé en tant que spécialiste du marketing de performance chez All Around pendant 7 ans et a été le deuxième employé de l'agence. Avec une connaissance approfondie des plateformes de paid media telles que Google Ads, Bing Ads, ou Meta Ads, il était en charge des campagnes SEM pour un large portefeuille de clients pendant son séjour chez All Around.
