Bupa

Markenbekanntheit mit Spotify Ads in Lateinamerika aufbauen

Bupa ist ein internationales Unternehmen des Gesundheitswesens, das sich seit mehr als 75 Jahren um die Gesundheitsversorgung kümmert.

Ziele

Seit über fünf Jahren führt Bupa Global Latin America in Lateinamerika digitale Akquisitionskampagnen durch und setzt dabei eine Vielzahl von Optimierungstechniken ein.

Im Jahr 2022 brachte das Unternehmen nach einer Zwangspause während der Pandemie ein neues Reisekrankenversicherungsprodukt auf den Markt. Der Schlüssel zu unserer Strategie war die Steigerung der Markensichtbarkeit und des Bekanntheitsgrads von Juni bis August, der Hochsaison für Reisebuchungen. Wir wollten uns auf zwei wichtige lateinamerikanische Märkte konzentrieren: Chile und Peru.

Lösung

Nach der Reichweitenanalyse verschiedener Plattformen und kreativer Optionen haben wir uns dazu entschieden, Spotify Ads (Audio) in den Mediaplan aufzunehmen, um die Aufmerksamkeit während Bupas Hochsaison zu steigern.

Die Audiokampagne war während der Werbeaktion aktiv: 1. Juni bis 15. August 2022.

Wir wählten unsere Zielgruppe entsprechend ihrer Reiseinteressen aus, entwickelten ein Skript mit „lokalisiertenBotschaften für die Zielmärkte und wählten lokale Sprecher für die Sprachaufnahmen in Chile und Peru.

Ergebnisse

Chile

+1,1 %

CTR

Das Siebenfache des Durchschnitts in Spotify LATAM (0,13 %)

Peru

+0,7 %

CTR

Das Fünffache des Durchschnitts in Spotify LATAM (0,13 %)

„Ich sah dies als eine hervorragende Gelegenheit, unseren Medienmix zu erweitern und potenzielle Kunden auf eine ganz andere Weise zu erreichen. All Around hat sich viel Mühe gegeben, um sicherzustellen, dass Bild, Text und Ton zu unserer Zielgruppe passen und gleichzeitig die wichtigsten Vorteile dieses neuen Produkts hervorheben.“

Flavia Abdanur Senior Manager Digital Growth & Marketing (Bupa Global Latin America)
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